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长城葡萄酒“回归”中粮集团 新帅称“重装上阵再出发”

2017-10-18 07:22:55    中国经济网  参与评论()人

中国食品还表示,2011~2016年,公司的国产葡萄酒业务营业收入年复合增长率为负11%;相关统计口径的2015年、2016年及2017年上半年业绩则连续亏损。

中国食品预计,国内葡萄酒行业竞争加剧,预期未来三至五年,葡萄酒行业将如2011年至2016年期间,保持缓慢增长。

在外界看来,长城葡萄酒近年的表现,与中国食品曾在葡萄酒业务上采取快消品的运作模式有关,该模式造成了其“水土不服”。

2012年,中国食品酒类业务实现营收收入约38.86亿港元,净利润为5.357亿港元,同比下滑15.4%。但该年下半年,其酒类业务净利润只有8570万港元左右,较上半年大幅下滑超过八成。

一位深圳经销商曾告诉《每日经济新闻》记者,按照中粮集团当时全产业链的定位,中国食品要负责葡萄酒、食用油等多个领域,这就要求原本酒类业务人员不仅要做酒,还要做巧克力等产品。这不利于长城酒的发展。

当然,这些年,中国食品也为促进长城葡萄酒的发展做出了诸多努力,包括先后推出提高产品出厂价、消减低回报的低端SKU、主推中高端战略产品等。

中粮集团方面针对旗下酒业板块亦做出调整。2016年,中粮集团将旗下长城葡萄酒、中粮名庄荟国际酒业、酒鬼酒、黄酒等业务在管理架构上划归中粮酒业。

但由于长城葡萄酒、中粮名庄荟国际酒业等隶属于中国食品,因此,这部分资产业务仍在中国食品旗下,仅管理架构划归“中粮酒业”。

此次被剥离出中国食品,长城酒等的管理仍将主要归属中粮酒业。中粮酒业战略部总经理王登良表示,中粮酒业作为集团的重点打造平台,长城酒又是其最重要的资源,长城葡萄酒被纳入中粮酒业旗下利于推进未来的混改,且利于得到企业直接支持。

一位长期关注港股市场的机构分析师对《每日经济新闻》记者表示,酒类业务的剥离对公司及业务本身均有好处。其认为,对长城葡萄酒而言,有利于缓解短期业绩被曝光于市场的压力,但鉴于国产葡萄酒行业面临“内忧外患”,且长城酒过去因为管理混乱等原因发展滞后,“其仍需要较长的疗伤期”。

新帅能否力挽狂澜

近期,中粮集团还通过社会化选聘的方式,为长城葡萄酒选定了总经理——原负责中粮进口葡萄酒业务名庄荟的李士祎。

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