“(上世纪)90年代中后期，百姓收入不断提高，出游需求快速上升，却因带薪休假难落实，没时间释放需求。1999年设立黄金周，这标志着中国公民旅游业进入一个大爆发时期。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏分析说。
那段时间，假日旅游热潮迅速席卷全国，叶女士每逢节假便会报团出游。海南、四川、重庆、江苏、甘肃……21世纪前后10年，她几乎跟团看遍了祖国的大好河山。
差不多同一时期，导游钱清香也切身感受到了跟团游的兴起。尽管“上车睡觉，下车拍照”的经历至今记忆犹新，但她带的团依旧逐年增多，景区也越来越挤。
“1999年为拉动内需促进就业，设立五一、十一两个‘黄金周’；2008年随着旅游大众化，因‘黄金周’带来拥堵等弊端取消五一长假。一立一破，标志着旅游业功能发生了变化，不再是单纯的经济创收产业，而成为百姓生活的一部分，一份快乐的‘幸福产业’。”中国社科院财经战略研究院副教授魏翔分析说。
2012年，中国开始从大众旅游进入大众休闲的萌芽阶段，传统团体游产品无法满足百姓的多样化出游需求，自由行、自驾游、定制游、乡村游等新方式不断涌现，并受到热捧。
“旅游对老百姓，尤其对六七十岁的人而言，从‘与我无关’变成了‘与我息息相关’。”魏翔说。
2013年，全国国内旅游突破30余亿人次。随着节假日景区爆棚屡现，越来越多国人开始选择“出境游”。“哪怕一个退休的老头老太，都有出国旅游的愿望，出国旅游已成常态。”云南省昆明市旅行社协会会长朱伯威说。
轻点APP “背包客”自由行遍天下
互联网的发展，解决了跨时空进行旅行决策的难题，张立和妻子也开始自由行。为了更休闲舒适，往往出行前一个月，张立便开始做攻略，规划路线、订酒店、找美食……乐此不疲。而现在，这些只要轻点手机APP即可完成。
国内想去的地方都去了，近些年，张立一家人的旅游选择又发生了新变化。2013年国庆，侄女方君跟同学一道去了韩国观光购物。2015年国庆，家里老老小小组了5个人的女子团去日本自由行。今年国庆，张立夫妻俩也首次将脚步迈出国门，开启“自由行遍天下”模式。
“我的护照上有4年欧洲往返签，10年美国签。这在以前想都不敢想！”朱伯威举自己的例子说，出国方式逐渐多样化。比如自由行，以前刚开放国门时，出国游必须团签，现在已有多种签证方式出国，许多国家都给予了中国游客签证优惠。
今年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，其中出境游0.62亿人次。此前，中国已连续四年成为世界第一大出境旅游消费国。
“三十余年间的旅游发展，折射出的正是国民生活的变化。”吕兴洋说，随着国民的出行时间更加自由，未来的旅游将呈现更多样化的特点。
