特色产品多了。“特”字当头，吃、游、住、购、娱等领域竞相升级。西安回坊风情街每天都是人气爆棚，灌汤包、羊肉泡馍、油泼面等特色小吃，让游客大饱口福；在呼和浩特金川开发区的伊利液态奶生产基地，游客能近距离体验“一杯牛奶诞生记”，还能了解游牧民族乳文化的发展史；住进云南大理的特色客栈，白天漫步苍山洱海之间，或走上古城街头感受不同的文化，晚上泡一壶茶，在当地白族的古乐演奏声中仰望星空、放飞心情。
发展模式新了。“旅游的幸福属性，体现在共建共享。”国家旅游局有关负责人说。旅游不是建设方、管理方“圈地收钱”的游戏，而是让游客和居民共同参与、共享成果的过程。“开发一个景、富了一个村”“猪棚变金棚、叶子变票子”，各种共建共享的旅游发展模式在全国落地生根、开花结果。四姑娘山徒步、九顶山滑雪、松州古城赏灯……四川阿坝拥有独特的旅游资源，但当地没有“任性”开发，而是注重自然风光、生态经济、民族文化的有机结合。在若尔盖县，原先为了追求经济指标，盲目追求牲畜头数，破坏了草场。现在，许多农牧民开起“藏家乐”，同时科学放牧，每年能增收几万元。
需求端有支撑，供给侧在发力，给旅游市场安上强劲的发展引擎，也给经济社会发展注入新动能。今年上半年，我国实现国内旅游人数25.37亿人次，国内旅游收入2.17万亿元，同比分别增长13.5%和15.8%。据联合国世界旅游组织测算，去年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超过10%。
