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央广《王冠红人馆》财经报告:玩具反斗城破产保护,实体零售业为何穷途?

2017-09-28 10:07:51    央广网  参与评论()人

事实上,我国的破产法也有关于破产及破产保护的区别,叫做重整和解与破产清算。其中重整相当于破产保护,和解相当于双方私下把债务问题或者公司股权问题解决,不再用进入法院拍卖程序。

由此看来,在美国商业体系中,当一个企业申请破产保护的过程中,它可能要剥离一部分继续经营,而将剩下的部分进行清算,偿还一部分债务。

  三、思考--中国玩具市场前景广阔,商业因素与国内环境共同推动

玩具反斗城于2006年进入中国市场,目前为止在中国的门店已经增至了141家,大家去得比较多、销量比较好的门店主要是北京太阳宫店、成都锦华万达店以及哈尔滨的王府井等。除了去门店,还有很多人选择在网上购买,天猫旗舰店上赛车总动员的遥控礼盒一套199元,每月销量达上千套。之前美国媒体在分析玩具反斗城申请破产保护的原因时,提到关键因素在于互联网对于实体店以及整个零售业的冲击。就拿美国来说,2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元,比反斗城同期销售额高出了三倍多;从增幅来看,亚马逊的玩具销售额去年增幅高达24%,但是同期玩具行业的增幅只有5%,而反斗城实体店的销售额已经连续五年下滑。然而,没有对比就没有伤害,其在中国却是另外一番景象,着实令人深思。

  

  玩具反斗城中国官网,尚未有受到破产影响的迹象或信息

对此《华夏时报》评论道:"事实上,扩张背后是中国玩具市场消费结构和整体规模的变化。中国巨大的人口基数和正在进行的消费升级,在某种程度上"拯救"了玩具反斗城,或至少减缓了其危机的到来。"的确,美国近年来面临低生育率的问题,致使整个玩具市场较为低迷。而我国巨大的人口基数使得玩具市场发展前景良好。此外,随着中国国民收入和教育程度的提高,对于儿童益智和娱乐需求也在持续上升中。玩具行业市场分析报告中提到,中国玩具市场从2015年开始进入新一轮快速增长的周期,远高于同期全球玩具市场的增长率,有望在2018年达到800亿元,占到全球总量的近三分之一。

此外,在我国,像玩具反斗城这样的门店往往开在综合性商厦里,而在美国一般是独立的门店。相比之下,将其整合在具有复合消费能力,人气旺盛的综合商业体中显然售卖效率更高。

从中国家庭的角度分析,一方面随着社会生活节奏的加快,绝大多数中国家庭在亲子时间的投入方面不如美国家庭,不能长时间陪伴孩子,出于补偿心理,很多家长会选择为孩子买玩具、让孩子开心来增加满足感和成就感。另一方面,与美国多子女家庭不同,中国现在很多家庭独生子女居多,经济成本低于情感成本、"再苦不能苦孩子"根深蒂固的中式观念以及隔代教育等多重因素共同作用,使得中国玩具市场并没有出现像美国玩具市场那样的低迷之态。

  

总之,玩具消费产业在未来中国市场中极具发展潜力和上升空间,值得期待。

  四、总结

曾经风光无限的玩具反斗城,如今却落得申请破产保护的尴尬境地,着实令人唏嘘不已。一方面,面对互联网经济的冲击,零售业需要转变思路。创新经营模式,积极加以应对;另一方面,冰冷玩具不能代替温暖的亲情,我国父母也应该抽出时间多陪伴孩子,使其更加快乐地成长。

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央广《王冠红人馆》舆情课题组 宋佳伶

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