而就在这周，《证券日报》记者已经接连收到多人问询华为Mate 10何时上市。
有分析指出，在中国市场，与老对手三星的一路溃败不同，苹果正在缓慢地丢失市场。根据第三方调研机构赛诺的统计，2016年1月份苹果在中国手机线下的市场份额为11.6%，而到了2017年8月份已经下降到了9.6%。如果这次发布的新品无法赢得中国消费者的心，苹果在中国的市场份额恐怕还会继续下滑。
不仅在中国市场，国产手机对苹果形成围猎之势，在海外市场，苹果同样遭到了中国手机厂商的群殴。
在欧洲，苹果遇到了华为的强力挑战；在印度，苹果始终都没有进入前列；即使在美洲大本营，苹果的市场也在被中兴和Moto等中国厂商侵蚀。知名调研机构Counterpoint Research的研究报告显示，华为智能手机的出货量已经在今年6月份和7月份连续超过苹果。
苹果没料到
iPhone X会这么难
在王阳看来，苹果之所以在十周年之际，仓促发布了还不够成熟的iPhone X，直接原因是，“苹果一年只能有一次发布会，它也没预料到iPhone X会这么难。”
而背后最根本的原因，实际上是苹果在激烈的竞争中欲保住自己的技术先进性。
有分析指出，在中国手机企业的持续改进下，领先的技术整合能力和更强大的供应链管理能力，成为苹果仅剩的优势；而在过去几年里，这些优势也被苹果挥霍一空。苹果发布的iPhone 8，不仅相对于iPhone 7没有太多改进，与中国手机厂商的旗舰手机相比也并无优势。
为了继续保持自己的技术先进性，苹果被迫在十周年之际再次出招，发布了仍然不够成熟的iPhone X。但iPhone X所采用的人脸识别技术和异形软性OLED全面屏，要么技术仍然不太成熟，要么供应链严重受制于人。
有分析称，苹果只是在“随大流”，满足市场预期，在一些技术尚未准备就绪的情况下就发布了iPhone X，导致上市延期。库克时代的苹果化简为繁，令iPhone失去了简洁性，模仿对手采用机海战术。除了自主芯片，iPhone X其它功能都是在随大流。
