每经影视记者 盖源源 每经影视编辑 杜 蔚
“《芳华》不会和国庆档任何题材、风格（的影片）撞车，和2017年的中国电影都不撞车。《芳华》自带芬芳。”导演冯小刚参加电影《芳华》路演时的豪情壮语犹在耳畔，昨天凌晨，原本定档9月29日公映的《芳华》却遭遇“意外”！
新浪微博认证的“冯小刚电影官微”于昨日凌晨1点37分宣布，“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！”《芳华》主要出品方华谊兄弟的CEO王中磊、负责《芳华》宣发的伯乐营销随后均确认了《芳华》撤离“国庆档”的消息。
去年，冯小刚导演的电影《我不是潘金莲》同样是定档国庆，却在9月20日前后传出撤档的消息。彼时，《我不是潘金莲》正角逐圣塞巴斯蒂安电影节，并获得多伦多电影节国际影评人费比西奖，最终《我不是潘金莲》延期至11月18日上映。
如今的冯导，已很难完全从艺术角度去考评自己的电影，将自己的公司浙江东阳美拉传媒有限公司（以下简称“东阳美拉”）70%股权作价10.5亿元卖给华谊兄弟（300027）之后，他就背上了“赌债”，签下了5年净利润总额6.74亿元的业绩承诺。2017年度是业绩承诺的第二年，要完成1.15亿元净利润。每经影视（微信号：meijingyingshi）记者注意到，2017年下半年东阳美拉还有8752万元净利润的业绩压力。
不过，东阳美拉目前并非完全依靠冯小刚一部电影的收益来做利润。据华谊兄弟2017年半年报，东阳美拉还有艺人经纪和综艺节目业务，其制定了新人导演计划，培养新一代导演，签下部分艺人经纪合约；同时参与《情感抢险队》《美少年学社》等综艺节目，多元化发展前景良好。每经影视记者注意到，《美少年学社》已经在优酷播出，目前总播放量1.6亿，应该能为东阳美拉创收。
据了解，除了东阳美拉新发展的业务，华谊兄弟方面也曾透露，冯小刚还有广告代言（注：冯小刚目前代言有金立手机、北汽BJ80）、导演片酬等收入，此外，每经影视记者注意到，冯小刚在海口还有电影IP相关的实景娱乐品牌，上述部分收入到底能有多少，还是个谜。
虽然忽然宣布撤离国庆档，但冯小刚昨日（9月24日）携《芳华》主创仍坚持走完了上海站的路演首映。影片放映结束，冯小刚率领一众主创深深鞠躬，表达感激。短短的几分钟发言，冯小刚数度哽咽，他无奈地表示：“《芳华》的全国路演不得已只能终结于此了，还没有开始就要和观众告别了。此时此刻我诚实地告诉大家，我的心情是有些悲壮的。”距离原定的公映日期还有四天，《芳华》突然撤出黄金国庆档，引发坊间炒作的猜测。对此，冯小刚说：“我很无奈，因为它不是事实。这部电影台前幕后的工作人员任劳任怨，付出汗水是出于对电影纯粹的爱，我们比大家更希望电影能如期上映。”
对已经购买了《芳华》预售票的观众，冯小刚特别表示了歉意，他说：“我们会另行选择档期上映。待到春风传佳音，我们再相逢。”
