中国经济正处于结构转型与产业升级中，投资驱动的时代已经过去，消费已成为拉动经济增长的最大驱动力。数据显示，上半年消费对经济增长的贡献率达到63.4%，一季度更是高达77.2%。消费能力提升的背后不仅在于居民可支配收入的提高，也在于消费金融服务可获得率的提升，消费金融行业正迎来了风口。
从机构上划分，目前市场中从事消费金融业务的机构大致有四类：商业银行、持牌的消费金融公司、互联网消费金融机构及小贷公司等。“大风起兮云飞扬”，风起云涌的消费金融市场，在经过近两年的野蛮生长后，银行作为重要的参与主体正渐渐走向舞台中央。
“在消费升级大浪潮驱动下，未来几年消费金融市场潜力广阔，互联网金融机构，电商、支付机构都在厉兵秣马鏖战消费金融大市场，整个消费金融市场成为蓝海市场，蕴藏着银行业未来巨大的发展机会。银行业在其中将发挥自己所长，借助大数据、人工智能等新技术，在消费金融市场找到自己的一片发展空间，让消费金融市场焕发应有的活力和潜力，成为金融生长的一种新常态、新生态。”招商银行副行长刘建军在银监会银行业例行发布会上表示。与此同时，招商银行信用卡于8月28日宣布旗下掌上生活App6.0版本正式上线。新版本以金融科技为“核动力”，发力消费金融，开创“第一消费金融App”。
依托移动端布局十万亿级市场
国家金融与发展实验室银行研究中心发布的《中国消费金融创新报告》显示，截至2016年底，我国金融机构人民币信贷收支表中住户部门的短期消费贷款余额达到5.3万亿元，再加上非金融机构消费金融平台的贷款，我国当前消费金融市场规模（不含房贷）估计接近6万亿元。如果按照20%的增速预测，我国消费信贷的规模到2020年可超过12万亿元。
有人说，消费金融的黄金时代正在来临。作为行业的绝对主力，银行发展消费金融具有其他机构无法比拟的诸多优势。首先，消费金融业务本质上属于银行零售业务的一部分，银行在消费金融领域已经积累了较为丰富的经验；其次，银行在过往的发展过程中积累起强大的客户基础和专业的风险控制能力；第三，银行在资金端和负债端相比其他机构也有明显优势。
