浙江执御信息技术有限公司发布“一带一路”背景下互联网企业“走出去”绿皮书。
新华网杭州9月14日电（记者傅琰）“‘一带一路’背景下，跨境电商行业呈现巨大商机。浙江执御信息技术有限公司旗下的JollyChic已成为中东地区排名第一的购物APP,用户数达到2000万,2017年销售额预计突破50亿元。”这是记者近日在由中国世界经济学会、浙江大学中国跨境电子商务研究院等单位举办的“一带一路”背景下互联网企业“走出去”学术研讨会暨第三届中国跨境电子商务论坛上获取的信息。论坛对浙江执御成功“出海”进行了深度剖析，并发布《“一带一路”背景下互联网企业“走出去”绿皮书》，对我国跨境电商面临的机遇和瓶颈进行了分析。
本土化战略+优质供应链”打造中东第一购物APP
记者在论坛上了解到，我国企业的互联网商业模式具有得天独厚的先行优势，跨境电子商务模式正成为我国对外贸易增长新引擎，优势主要体现在数字化营销、移动支付、跨境供应链协调等方面，浙江执御是其中的佼佼者。
浙江执御成立于2012年，是中国（杭州）跨境电子商务综合试验区首批试点企业，产品100%销往“一带一路”沿线国家，主要包括服装、鞋包、配饰、家居、母婴童玩、美体护肤等，95%的销售额来自中东地区。
为什么执御在短短4年内就独占中东地区电商鳌头？浙江大学国际商务研究所所长、浙江大学中国跨境电子商务研究院副院长马述忠认为，跨境电商只有实施本土化战略，才可以较快地融入‘一带一路’沿线国家，开发出针对当地消费者的特色产品，打开当地市场，提高市场占有率。
浙江执御信息技术有限公司董事长李海燕介绍，在本地化方面，执御于2016年加入了“电商+本地网红”新型营销模式，通过自制视频、与本地网红合作等形式，在YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等社交平台上发布潮流资讯和相关线上活动，经过一年推广，目前YouTube上的相关视频数量已达271个，观看量超过7000万次。浙江执御目前已合作过中东市场1000多名网红，信息传递覆盖6000多万人次。执御还建立起一套本土化人力资源管理体系，目前在阿联酋迪拜拥有专业的市场营销团队；在约旦建立呼叫中心，现有550名员工；沙特综合运营中心自有员工200人。“预计到2017年底，浙江执御为中东地区创造的直接就业机会将超过3000个。”李海燕说。
