消费升级大背景下，品牌广告主对于自身品牌形象的打造和优化需求更加迫切，企业在扩展品类、布局跨境电商等过程中，需要不断提升自身的品牌影响力。生活场景的精准推荐与智能化、多样化的广告形式，为不同广告主提供灵活的营销方式，获得了更好的效果，直播、VR等多种新技术的不断落地，使电商广告形式更加丰富与多元，助力电商广告市场开拓新的增长点。
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在不久前提到，作为第四次零售革命的一个重要驱动因素，“消费主权时代”已经到来，其中一个明显特征便是“需求个性化”，即人的需求会变得越来越分散，消费者的自我意识和个性需求得到了强化和放大。重构品牌与消费者的关系，实现精准营销已经成为品牌发展的未来方向。
