为何苹果如此赚钱？
据CanaccordGenuity日前发布的一份数据显示，2016年第四季度，苹果攫取了智能手机市场92%的利润。数据一出，“苹果榨光手机业利润”的声音再次活跃，颇有“世上无难事，只怕iPhoneX”的意味。
苹果为什么这么赚钱？如果从国内市场份额和出货量数据来看，应该是国产品牌的崛起榨光苹果的利润才是，但苹果的玩法并非如此。
在发起并享用到移动时代第一波硬件普及的红利之后，苹果的盈利来源就必须从硬件销售的方向转变。这也是现任CEO库克自接掌失去乔布斯后的苹果时，所面对的最大潮流。
尽管在他的带领下苹果屡屡陷入缺乏创新的指摘。但事实上，近年来App Store的收入却频创纪录。据苹果公司对外宣布的数据显示，2016年App Store营收高达285亿美元，并从中获得30%的分成即约85亿美元。不仅如此，苹果2016年的Q4报告显示，其服务业务获得了72亿美元的总收入，同比增长18%为全球第一。
“用硬件终端圈起来的优质用户，是苹果信息服务收入增长的最大功臣。”艾媒咨询创始人、现董事长张毅对新华网记者表示，苹果身为移动时代的开启者，与国内手机品牌在渠道上砸重金开硬件终端市场相比，因为其已“圈”起来的超高粘性用户，硬件本身就已经成为了一种渠道，用于进一步的服务消费。“别人重金花在渠道，而苹果在用另一种渠道来挣钱。”
用户在消费上的价值，可以通过令人稍感意外的例子来印证：游戏。根据网易发布的财报显示，仅Q4一个季度，网易游戏净收入就达到了89.59亿元，相比去年同期增长了62.8%。
“这部分游戏收入中大部分收入来自于苹果的终端平台，游戏亮了网易，也亮了App Store。”张毅指出，硬件收入虽然较为微薄，但回款周期快，相较于独立开发一个类似IOS的新操作系统和应用分发要简单许多。
在享用智能蓝海的同时完成了对优质用户的锁定，即便今日出货量不能比肩往日的辉煌，但被乔布斯咬掉一口的“苹果”依旧是这个移动时代的宠儿。
