新华社杭州1月25日新媒体专电 题：“数”读2017年货消费，八大新趋势你知道吗？
新华社“中国网事”记者张璇
春节将至，各大电商平台均推出了线上“年货节”促销，网购年货的氛围浓厚起来。今年的年货消费又有哪些新趋势、新变化？通过梳理阿里巴巴集团、网易考拉、京东等披露的年货节大数据报告，记者带您一起来看这些“买买买”的新变化。
【趋势一】线上线下“双管齐购”
在一年又一年的年货采买过程中，我们已经习惯了早早起床去超市和商场里通过“肉搏”抢年货。而这几年来，随着电商平台的不断发展，已经有越来越多的消费者将视野转移到网购这片更广阔的“战场”上。数据显示，在今年的年货采买方面，有44%的消费者表示会在线上线下同时采买，而选择单纯线上采买的消费者已经超越线下，占据了29%。
根据对全国部分城市春节期间年货采买大数据的分析，我们可以看出，今年春节前消费者在选购年货时选择了打“持久战”的方式。最早从去年双十一、双十二期间就已经有消费者开始储备年货了。元旦期间，网购年货达到了一个小高峰，将近27%的网友选择在此时期选购年货。随后，真正的高峰在春节前两周左右到来，在这段时间中有超过45%的网友会购买年货，同时这段时间也是线下“扫货”的高峰期。在购买金额方面，将近四分之一的网友表示，自己用于年货的预算主要在1000－2000元之间。
【趋势二】移动端成网购主战场
数据显示，多数消费者选购年货通过手机APP购买。阿里巴巴发布的《2017中国年货大数据报告》显示，有超过83%的消费者选择了通过移动端购买年货；正在进行的“京东年货节”中，有超过84%的消费者选择了移动端购物；而中粮“我买网年货节”中，也有70%以上的消费者选择了通过移动端APP购买年货。
网购年货越来越受欢迎，最主要的原因就是方便。由于工作紧张，上班族很少能有时间去商场超市中选购年货，因此他们最看重的就是网购送货上门和节省时间的优势。除此之外，各种电商网站经常性的打折活动也极大刺激了“剁手族”的购买欲望。
【趋势三】“不看包装看疗效”
这本是一句广告语，可如今却成为了消费者在选购年货时的真实心理写照。根据网易考拉2017年的年货购买大数据分析，以往包装花哨，华而不实的年货越来越“不受待见”，而消费者开始更理性地关注年货的质量、功效、口碑等内在环节。
网易考拉的分析报告显示，80%以上的消费者表示在年货选购上最关注的就是质量和功效；62%的消费者表示他们看重商品的口碑，61%的消费者则更关注品牌。
【趋势四】“洋年货”成新宠
在今年的年货市场上，除了依然火爆的土特产外，洋货也成为了消费者的新宠。根据网易考拉海购平台在年前对消费者的调查显示，超过70%购置年货时会选择洋货。在这其中，63%的消费者表示购买洋货是为了体验更好的商品及生活方式，62%的消费者则表示是为了在春节期间尝尝鲜。
目前，洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日用和母婴产品，它们均由女性为消费主导。美国、日本、澳大利亚、韩国、德国的洋货较受消费者欢迎。消费者除了购买各国传统意义上的代表性“特产”，如澳大利亚奶粉、韩国面膜、瑞士腕表等外，近年海外新兴的“网红”产品也出现在这份洋年货榜单里，比如日本酵素、英国梳子。
