前不久，为推动旅游产业、导游行业的进一步发展，国家旅游局制定了《关于深化导游体制改革 加强导游队伍建设的意见》，旨在打破导游执业渠道由单一旅行社委派的传统模式，明确导游可以“自由执业、自由流通”。
目前该项改革正在试点阶段。但实践证明，自由化、法治化互为一体，缺一不可。“下一步应进一步加强市场监管，健全旅游行业信用机制，比如将游客投诉进行社会曝光，使游客分得清导游服务的好坏。同时注重保障游客权益，特别是未来的旅游模式可能是导游和游客的一对一服务，如果游客在旅游中遭受各种损失，该如何维权？相关保险、救济制度亟待配套。”北京第二外国语大学副教授王惠静说，还应考虑建立健全导游的薪酬保障制度，让导游执业得到应有尊重。
值得注意的是，“黑导游”除了指“黑心导游”，也包括“假冒导游”。其中一些人也许“人品不坏”，只是并非“业界人士”，记者在山西太原某景点就碰到了这样的导游。
“前面是公园，后面是庙宇，全程讲解200元一次，还有专业摄影，即拍即取。”家住景点附近的陈女士手拿景区照片，四处吆喝。她说，“闲时在家干杂活，旺季来挣点生活费，现在一天能接四五单生意。”“文化程度低，只能干这个。在这从小长到大，听老人们讲的这些故事，就给游客们讲讲。”“临时买卖，没必要考证，都四五十岁的人了。再说也没人来管，和公园里的人都熟。”与此同时，记者在景点里观察发现，很多游客可能会对这类导游的知识储备有些怨言，达不到“有问必有答”的要求，但在情感上并不排斥他们，反而觉得他们的价格便宜、人头熟悉，出门在外打听事、问个路都很方便。
专家表示，对于这类“非业界人士”，应加强旅游法和导游知识的宣传教育，如果他们的导游、经营行为构成侵权等违法情节，也要依法予以追责。
亟须制定责任清单，确保旅游市场综合监管更有力
今年国庆黄金周期间，西安市旅游局一名工作人员的几句回应引发社会广泛关注。其中针对“游客疑似被带到山寨景点”的问题，回应是“没去过，管不了”；针对沿街拉客的“一日游”，回应是“我只跟你说旅游局管不了车辆，旅游局管的是星级景区、导游、旅行社。”一个话题由此被热议起来：旅游乱象究竟该谁管？怎么管？
一直以来，在旅游中遇到问题，大家首先想到的就是到旅游行政主管部门和消协投诉，其实涉及旅游的并非只有旅游行政主管部门，比如仅市场监管一项工作，就涉及旅游、交通、工商、卫生、质监、价格、民航等多个部门。于是，游客投诉经常遇到“踢皮球”的情况。
为此旅游法明确要求，各地要加快建立政府牵头、部门分工的旅游市场综合监管机制。今年3月，国务院办公厅印发《关于加强旅游市场综合监管的通知》，进一步强调要加快建立权责明确、执法有力、行为规范、保障有效的旅游市场综合监管机制，其中特别要求各级政府在2016年底前建立或指定统一的旅游投诉受理机构，根治旅游投诉渠道不畅通、互相推诿、拖延扯皮等问题。“如今各地作出了一些探索，但与职能划分和责任明确的要求还有一定差距。下一步应进一步加强旅游管理的顶层设计、统筹协调，比如各地以市政府的名义成立旅游管理委员会，同时制定综合监管责任清单，厘清各职能部门的监管事项、执法依据等并向社会公开，确保让群众知道该找谁，旅游乱象有人管。”王惠静说。
良好的旅游市场，还离不开广大游客的积极维护。如今，无论是各地旅游系统的官方投诉渠道，还是社交网络的“随手拍”，广大游客对旅游乱象的投诉和反映越来越便捷，这将有利于挤压旅游乱象的空间。从根本上说，广大游客在选购旅游产品时，既要比价格也要比质量，通过充分的信息了解做到“货比三家”，避免上当受骗，这种需求端的转变必将倒逼旅游市场走向健康。 
