相比之下，截至9月20日，《七月与安生》上映5日累积票房仅为8233.8万元，同日上映的《追凶者也》累计票房也仅为8570.1万元。纵使口碑不错，也没有改变票房走势差强人意。
在分析师看来，电影票房收入加速下滑，主要有三方面原因：“第一，缺乏头部内容，仍然是一个重要原因；第二，宣发不给力。在好莱坞，往往一部电影的宣发费用，可以达到纸片费用的一半以上。而上映的小成本国产电影，制片费用都是能省则省，更别说重视宣发了。最多找几个自媒体发篇软文，团队自嗨一下，其实根本没有影响到消费人群；第三，更重要的是，在房地产的带动下，国内经济形势转暖，娱乐业趋缓，这并不是某一部电影精彩，就能够扭转局面的，换句话说，大家都忙着挣钱买房，无暇看电影了。”
国庆档承压
值得注意的是，中秋档票房走势低迷，也让即将到来的国庆档“压力山大”。据《证券日报》记者统计，2016年国庆档，将有《从你的全世界路过》、《爵迹》、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》、《东北往事之破马张飞》等13部影片上映。
而原定于9月30日上映《我不是潘金莲》，已经宣布延期。9月19日，电影片方发布消息称将改档11月18日，有媒体认为，改档的原因在于没有通过内容审核。不过，该片导演冯小刚日前在朋友圈发文，解释了改档的原因：“国际影评人协会奖给出的评语是‘李雪莲是一个卡夫卡式的挣扎，导演把形式和内容玩得很高级。’评价这么高，我们的野心就来了，哪个档期冷我们就去哪个档，国庆档和贺岁档热，我们就不去了。11月份冷，我们就让潘金莲把11月份给烧烫了。11月18日1118见。”
实际上，《我不是潘金莲》改档，也让国庆档压力倍增。一位院线经理在接受《证券日报》采访时表示：“原本指望冯小刚导演的《我不是潘金莲》提振档期，现在看来，恐怕国庆档也难以跑出票房黑马。从目前趋势来看，与去年对比，预计今年国庆档票房收入将有所下降。此外，在国庆档期，上映的电影非常多，排片方面不一定能‘雨露均沾’，有的小成本电影甚至将会影院‘一日游’。”
(谢若琳)
