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易到补贴大战寡头: 汽车共享蚕食购车需求?(1)

2016-06-28 14:01:15  21世纪经济报道    参与评论()人

6月21日,滴滴出行总裁柳青出现在中国互联网大会上,鼓励消费者放弃买车甚至开车。同一天,易到用车更名为“易到”,试图摆脱专车束缚,走一条与滴滴出行服务不同的“专车生态”。

新技术的应用将推进整个汽车产业的发展。有一种观点认为,无人驾驶到来会对滴滴和Uber造成致命打击;也有人认为,“网约车服务是长久的,无论是有人驾驶、自动驾驶,还是无人驾驶。”

罗兰贝格公司合伙人、大中华区副总裁张君毅持后一种观点,他在《素描2030年的汽车产业》一文中指出,未来汽车产业有五个基本主体,这个局面与通讯行业和消费性电子行业类似:服务供应商掌控价值链并迫使装备制造商退居幕后。

在未来的汽车产业生态系统中,交通服务供应商将占据价值链的利润优厚端,典型代表就是滴滴、Uber等出行服务商。

“它们可以接触各类用户、获取最大的销售收入和利润。它们大部分是‘轻资产’企业,相信汽车只是满足移动出行需求。利用客户群体的网络效应,这些企业有办法快速发展并且制定市场新规则,为其目标群体提供定制化交通服务的平台、算法和智能解决方案。”

  共享逐步吞噬购车需求

目前中国人近一半选择的出行工具是电动车和自行车,巴士、公交、地铁约占四分之一,利用出租车出行的约为3800万人。滴滴出行在与出租车、同类网约车软件竞争后,下一步滴滴将进军私家车领域。

在中国互联网大会上,柳青公布了滴滴去年的相关运营数据,2015年,滴滴的订单量为14.3亿,保有3亿用户,累积行驶时间为4.9亿小时,累计行驶里程为128亿公里,该里程可绕中国29万圈。

“我们的目标并不是从3800万的出租车里面找市场,这是永远不可能达到的,我们要从私家车市场里面转化到共享出行,如果你选择买车、开车的话,希望我们提供的服务能够好到你可以放弃去买车,或开车。”柳青说。

Uber创始人特拉维斯·卡兰尼克也作出预测,无人驾驶汽车真正商业化后,会有更多人选择汽车共享服务,而不再选择自驾,这使得购买新车的消费者越来越少。

不过,汽车共享现阶段对汽车销量的影响仍很小。今年2月波士顿咨询公司发布报告《汽车共享新前景:新型出行方式对汽车销量的影响》指出,汽车共享的持续增长将同时为老牌企业和新进企业创造新机遇,但对新车销量的影响仅为1%。

柳青认为,市场潜力很大,我国目前移动智能出行渗透率仅为1%。但要打开市场的前提是,如何做到随叫随到。

“拼车并不是容易的事,等人和绕路让用户的体验感并不好,而车最重要的是实时响应需求,得有足够的数据量才可以做到这一点,能够把更多的人挤到更少的车里面,解决我们现在拥堵的问题,这就是技术带来的魅力。”柳青说。

现在,滴滴思考的是,如何为有拼车需求的人提供最准确的需求匹配,这需要庞大的数据分析。据滴滴官方数据显示,滴滴每天处理1400万次的完成订单,注册司机有1400万,每天处理70TB的数据,每天90亿次的路径规划,每秒钟有1000多次用车需求。

不过,易车公司董事长兼CEO、蔚来汽车创始人兼董事长李斌不认同汽车共享将吞噬私家车,“不能简单地把出行等同于汽车,目前真正共享出行的模式只有拼车和顺风车,专车无疑会带来更多交通拥堵。”

“以Uber大本营美国旧金山湾区为例,在Uber兴起后,湾区的新车销量并没出现下降,反而增长40%。同时,整个美国汽车销量依然增长,这说明汽车用户的购车需求并不会因为移动出行软件的兴起而下降。”李斌告诉21世纪经济报道记者。

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