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骑士首夺NBA总冠军 球队老板身家10年涨近5倍(2)

2016-06-21 07:21:34  每日经济新闻    参与评论()人

对于历来宣称“钱是赚出来的,不是省出来的”的吉尔伯特来说,在资本市场上的动作一直没有停止。

今年5月,据路透社报道,股神巴菲特正在支持包括Quicken Loans公司创始人吉尔伯特在内的财团,支持他们竞购雅虎互联网组合业务。虽然雅虎如今日薄西山,但其核心资产互联网业务仍被视为一块肥肉。华尔街分析师预计,雅虎的核心资产价值在40亿~80亿美元之间。

而这并非吉尔伯特与巴菲特的第一次“牵手”。早前,巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦和吉尔伯特旗下的Quicken Loans合伙,为猜对2014年美国男子大学生篮球联赛(NCAA)全部比赛胜负结果的人提供10亿美元奖金。

值得注意的是,身为底特律人的吉尔伯特,在这座城市的重建中发挥了重要作用,甚至有美国媒体称之为“城市的复兴者”。

作为美国汽车工业发源地的底特律,于2013年7月宣告破产,成为美国有史以来最大的破产城市,居民人数从200万下降到70万。其后,吉尔伯特不断收购底特律房产,规模达到70多万平方米。他将自己分散在各地的1.2万名员工以及所有子公司迁往底特律集中;同时,他还试图吸引一些新兴企业进驻,以此来帮助底特律重获过去的活力。

中企“热恋”NBA

颇为有趣的是,骑士和勇士有着同样的中国赞助商——中兴。因此,无论两只球队谁夺冠,中兴都已是赢家。

中兴作为这些NBA球队官方智能手机赞助商。去年10月,中兴新签下骑士队,同时达成合作的还有芝加哥公牛队。再加上与火箭、勇士和纽约尼克斯合作,其赞助的NBA球队共计5家。

实际上,自2013年开始,中兴与NBA(中国)达成为期3年的合作协议。6月20日,《每日经济新闻》记者从中兴方面了解到,“NBA营销对中兴品牌的推动”,包括了“品牌形象提升”和“销售拉动”。

据中兴提供的数据显示,2015年,中兴智能手机在美国的整体出货量达1500万部,比上年同期增长69%,智能手机出货量增长41%,手机出货量增长53%,是目前在美国市场出货量最大的中国智能手机品牌。

“借NBA营销,中国企业可以拓展美国市场,但最终还是反哺中国市场。”长期研究NBA的体育产业观察者付政浩认为。他指出,目前,中企赞助NBA目前已“趋于稳定”。

李宁是赞助NBA较早的中国品牌之一。2005年1月,李宁斥资百万美元成为NBA策略合作伙伴。后来,匹克、安踏等运动品牌都是赞助NBA的常客。

“2009年~2011年是一个高峰期。”在付政浩看来,当时李宁等众多运动品牌,以及其他各路中企都赞助NBA,但近年已更趋“理性”,因为实际上“除了赞助NBA联盟和赞助球星的两种方式,大家想要更深入的营销模式较难。”

借赞助NBA来希望拓展美国市场,过去,也有一些不成功的先例。付政浩指出,此前国内某著名运动品牌也曾尝试过开拓美国市场,但是并不成功。所以,他认为,广告赞助,更多品牌是为回归国内市场的影响力。

(实习生陈耀霖对本文有贡献)

(责任编辑:孙启浩 cn037)
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