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茅台捆绑经销商成立合资公司 专家:对销售影响有限(2)

2016-06-14 08:56:12  中国经济网—《证券日报》    参与评论()人

同样,对与茅台建省级合资公司一事,在白酒营销专家铁犁看来,茅台成立合资公司可以让厂商的关系更加紧密,对于稳定市场和渠道建设有一定的影响,而从长期来看,不会对茅台产生大的影响。

铁犁对《证券日报》记者表示,成立合资公司对茅台产生的影响不大主要与茅台的市场结构有关系。“目前,茅台2500多家专卖店占据大部分的销售额,1000多家经销商占的比重则较小,而茅台自营店的销售几乎没有。茅台成立合资公司或许就是为新渠道的形成进行探索,不会产生太大的收益。”

值得注意的是,根据茅台成立合资公司的文件可以看出,茅台自营店将进入合资公司中。当初在茅台价格飞到2000多元时诞生的茅台自营店,如今在市场上的作用很难显现出来。

彼时,在茅台成立自营店时,铁犁曾表示,茅台自营店在茅台酒价格高时可以起到调节价格作用,在价格走低时,则会起到反的作用。此时看来,也应验了当初铁犁的判断。

对于不看好茅台合资公司的未来发展,铁犁给出的理由是,茅台联谊会是在茅台酒辉煌的2010年左右产生的,也是所有白酒中做的最好的,通过联谊会,茅台的经销商都赚到了钱。如今,茅台价格回落,茅台经销商处在微利或者亏损的背景下,茅台的号召力相对会有所下降。另外,合资公司未来由谁来负责,以经销商为主还是以厂家为主,其定位是什么?新的经销商还是新兴的渠道?目前看来,合资公司也就是增加了一个经销商而已,不会有太大的作为。

(责任编辑:孙启浩 cn037)
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