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乐视的“硬件免费”伤的不只是友商们(2)

2016-04-27 10:06:07  中国经营网    参与评论()人

事实上,全球99.99%的企业走的仍然是硬件盈利模式,而且笔者预测未来5年这一比例不会低于95%。

于是,第二个问题不可回避:硬件和软件,到底谁更有价值?或者说,二者到底是什么样的价值关系?

我们经常能看到厂家这样的宣传,“你买的不是化妆品而是美丽”,“你吃的不是保健品而是健康”,“你穿的不是衣服而是气质”……说实在的,每次听到这种忽悠大法都有冲上去扇他两个耳光的冲动,要是这逻辑成立我直接去韩国整容得了还买你化妆品干嘛?

这个世界最简单明了的逻辑是“皮之不存,毛将焉附”,你肉身凡胎都没了还有个屁的高尚灵魂?

乐视的逻辑与此一脉相承,总想把软件的价值置于硬件之上,让软件独立于硬件而存在。这是反逻辑的。

硬件的价值从来都是独立存在的,而软件的价值从来都是依附于硬件而存在的。否定硬件的价值等于“没爹的儿子”。

我们来看看国际企业是怎么做的。至今,国际大牌企业无一不是走的硬件高附加值模式,越是大品牌卖得越贵。他们为什么要这么干?道理很简单,就是要消费者为拥有大品牌付出代价,否则你怎么有获得的尊荣感?一只LV小包,出厂价不超过250元,但你得到它需要付出10000元人民币的代价。

贾跃亭最爱攻击苹果。笔者这里把乐视和苹果比较一下。2015年财年,苹果实现营收2337亿美元,净利534亿美元。乐视呢?实现营收约130亿元,归属上市公司普通股股东净利润5.73亿元。营收不及苹果百分之一,净利不及苹果500分之一。

还有,苹果净利润80%以上来自硬件销售,软件利润贡献不足20%。

就是这样一家卓越的公司,在贾跃亭嘴里却成了一家烂公司。学会向伟大的对手致敬,应当是中国企业家入学第一课。可惜,大多数人第一课都没学好。

要说贾跃亭确有其魅力一面,比如他特别舍得为发布会和公关宣传花钱,这一点不仅传统企业比不了,就连马云、雷军都自愧弗如。所以有人总结说,乐视本质上是一家发布会公司或者PPT公司,可谓入木三分。这些年,人们已经记不清乐视开了多少场发布会、进入了多少个行业。雷军最大的感慨,就是“友商的海军太强大了”。

怪不得有人说,乐视盈利模式的本质并非它自诩的“硬件 服务费 应用 广告……”,而是通过讲述一个又一个故事把股价炒上去,以此套现赚钱。因此,乐视盈利模式是“炒股赚钱”模式。作为一家企业,如此盈利的确独一无二。

那么,国际社会是怎么评价乐视的呢?我们较少看到外媒对乐视的报道,更看不到苹果、三星等企业对乐视有任何评价。但是,我们看到了华为高层对乐视的蔑视。

4月10日,乐视创始人贾跃亭,在一封题为《从博傻到硬件免费:414约你进入生态消费时代》的信件中称,工业时代企业几乎掌控了一切,特别是S、H、I、V、0等硬件企业利用、甚至不惜透支消费者信任和期待,用“博傻”式消费诱导不够理性的用户为品牌、渠道、硬件支付天量溢价。其中“H”暗指华为。

贾跃亭观点旋即遭到华为高层反击。其轮值CEO称:1、商业模式只解决方向问题,并不是护城河,是低层次创新;2、长远战略/真正创新来自核心技术投入和基础研究,顶尖互联网公司都是一流技术公司;3、中国互联网大佬为何睡不好觉?大多都是模式创新,技术创新少,战略靠赌,新业务靠谁更早抄/谁更拼/谁有钱烧。

在国际主流观念里,乐视这类互联网企业与全球主流企业理念大相径庭,与苹果、谷歌、特斯拉等创新型企业有很大区别,中国式互联网企业大多不具备真正意义的创新能力,其创新往往停留在模式层面,而这种创新往往是一个又一个新主意,而非实实在在的革命性技术或产品。

至此,如果你认为“硬件免费”论不过是错置了硬件和软件的关系,你显然小看了这种观点的毒害性。

须知:蔑视硬件,背后的逻辑是蔑视实体经济,蔑视实体经济的支柱——制造产业。

与中国互联网狂潮几乎刚好相反,奥巴马政府一上台即提出“重振美国制造”,德国、日本也是坚定不移地走在工业4.0路上,并创造了一个又一个奇迹。这是为什么?

有学者提醒指出,中国互联网企业的创新,大多属于“伪创新”。

将硬件制造(实体经济)置于软件价值之下,是对制造业的公然蔑视,等于指着鼻子对制造企业说“你们就是他妈的二等公民”、“你们他妈的就是给我打工的”,此观念显然与世界主流乃至“中国制造2025”国家战略背道而驰。一旦“硬件应当免费”观念泛滥成灾,必将导致中国实体经济遭遇重创,葬送“中国制造2025”,将中国陷于巨大互联网泡沫之中。

因此,贾跃亭的成功,意味着中国实体经济的失败。(中经新媒体)

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