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京东双11品牌商品占领销售榜 下单量突破3200万单(1)

2015-11-13 11:59:00      参与评论()人

2015年双11,京东提出了“大牌盛宴,爽购11天”的口号,强调除了低价爆款以外,给消费者一个更有品质保障的双11,京东今年的“双11”从11月1日延续到11日,总下单量过亿,与去年同期相比增长130%,交易额同比增长超过140%。在11月11日的最高峰,京东再度刷新销售记录,全天(00:00-24:00)下单量超过3200万单,同比增长130%。其中,移动端下单量占比达到74%。服饰家居品类在所有商品品类中下单量名列第一,当日订单突破1300万单,占比达40%;知名品牌商品位于销售排行榜前列,充分展示了京东正品行货的影响力。广东、北京、江苏、四川、上海的下单量领跑京东双11的地域排行榜。

“大牌盛宴”迎来品质狂欢移动端占比达74%

除了打出低价爽购11天的特色牌外,今年京东特别强调了“品质双11”,为消费者提供卓越的购物体验,让消费者过一个“有品质保障”的双11购物节。今年双11京东联合百大品牌,在京东平台上建立“品质购物”的联盟。

在双11销售额排行榜上,大品牌占据了非常重要的位置。

手机销售额排名前五位为:苹果、华为、小米、三星、魅族

家电销售额排名前列的包括:美的、飞利浦、海尔、海信、格力

奶粉销售额排名前列的包括:惠氏、美素佳儿、雅培、雀巢、美赞臣

运动服装销售额排名前列的包括:阿迪达斯(Adidas)、NewBalance、哥伦比亚(Colombia)、TheNorthFace、安踏(ANTA)

京东的购物榜单明确呈现出了大品牌、高品质商品更受消费者青睐的热销景象,京东提出的“品质双11”理念,得到了海量消费者的认可。值得一提的是,当日用户搜索关键词热度排名中,华为、苹果、小米等品牌和耳机、手表、冬季连衣裙、羽绒服等品类关键词一同登上排行榜,也充分显示了京东用户对品牌和品质的关注。

从移动端来看,包括京东移动客户端、京东微信购物和手机QQ购物等移动渠道的下单量增长迅速,当日移动订单占比达74%,值得关注的是,当日京东新增下单用户中,来自微信购物和手机QQ购物的比例高达52%,充分展示了京东移动端组合渠道的强大影响力。

服饰家居和京东超市异军突起3C和家电巩固优势地位

京东服饰家居类商品在2015年双11大促中继续保持高速增长,下单量超1300万单,在所有订单中占比达40%,成为京东双11下单量最大的品类,当日销售超过1400万件服装鞋帽。国际大牌备受用户青睐,男鞋Skap下单量同比增长近450%,女装品牌MO&Co下单量同比增长近600%,FOREVER21下单量同比增长650%。主推服装自营服务的京东闪购,因为消费体验的显著提升,下单量较10月日均环比增长12倍。

大量用户选择双11大促期间在京东购买高品质家电产品。11月11日当日京东家电下单量同比增长100%。电视销售额同比增长170%,其中,4K超高清电视同比增长达到330%。冰箱、洗衣机品类销售额同比增长180%,其中高端滚筒洗衣机销售额同比增长超过400%,对开门冰箱销售额同比增长360%。空调的高端化趋势明显,高档圆柱柜机在整个柜式空调的销售中占比高达90%。随着更多用户关注生活品质,洗碗机增长迅速,销售额同比增幅达430%;净水设备销售额同比增长240%以上;扫地机器人销售额同比增长3倍以上。双11当天,接入“京东微联”的智能家电销量是去年同期的40倍。

京东超市提供品质有保证的日用消费品,11月11日吸引了更多消费者在网上逛超市,当日下单量同比去年增长190%。其中母婴品类下单量是去年的2倍,美素金装3段奶粉下单量是去年的31倍。个护清洁下单量达去年同期的3.2倍,其中蓝月亮在洗衣液品类单量占比最高,同比增长4倍;生鲜下单量达去年双11的6.6倍、休闲食品达去年双11的5.3倍。京东卖出好奇银装大号纸尿裤、花王大号尿裤共超1000万片。奥妙品牌产品增长强劲,下单量同比增长10倍。啤酒单日销量突破500吨。美即面膜销售600万片。

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