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央视新局:文化精品创新与市场价值升级双效统一(1)

2015-11-11 14:00:29      参与评论()人

昨天(11月10)晚上,CCTV-3和京东集团联手推出“11.11网络购物节”晚会——“京”喜夜,晚会以“蒙面”竞歌的形式展开,孙楠、齐秦、沙宝亮、尚雯婕等乐坛明星分成“京队”和“东队”两支队伍,参与同台竞唱,晚会现场还向消费者送出海量福利,为消费者倾力推出一场娱乐与实惠并存的大型文化盛宴。

在“十三五”规划建议刚发布,文化产业明确树立为国民经济支柱性产业后,央视可谓是响应最快的媒体机构之一。作为国家级传播与文化平台,央视不仅推出了一系列引人期待的新节目,这场创新推出的“11.11网络购物节”晚会,更展示了一个国家媒体在改革创新中持续保持的社会与产业价值。

“懂中国 看央视”的社会文化担当

“十三五”规划建议强调要“扶持优秀文化产品创作生产,加强文化人才培养,繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视事业”。电视节目作为中国最具群众性的文化娱乐形式,近年来,一方面节目不推陈出新,极大丰富了人民群众的文化生活;另一方面由于市场化竞争和经济利益导向,又不可避免出现了过于迎合部分人低俗口味,缺乏精神价值的乱象。作为国家电视业标杆的央视,则常常承担起引领电视业良性发展,弘扬社会文化正能量的作用。

在娱乐大潮泛滥电视圈的当下,央视是国内唯一坚持“新闻立台”的电视台。今年4月,国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长聂辰席在内部领导班子会议上明确表示:央视要“做到新闻立台、导向为魂、社会效益为先,掌握舆论的话语权,让党放心,让人民满意”。

中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授指出:新闻是电视媒体诸种社会功能中的“重器”,新闻履行社会的守望功能,它在相当大的程度上决定着“社会视野”、“议程设置”和“舆论导向”。

即使在移动资讯如此发达的今天,中国人多年来形成的“有大事看央视”的媒体接触习惯,全民共识的“懂中国看央视”的信息接受理念,依旧没有变。央视在全面展示、深度报道我们的国家,见证中华民族的崛起与复兴方面,持续保持者无可替代的价值。今年9月3日纪念抗战胜利70周年大阅兵世界瞩目,央视作为唯一的电视直播机构,用89个机位、6大转播系统向全球直播。根据央视发布的数据,全国5.09亿人在电视机前收看了直播,CCTV9个频道组的收视总份额高达61.1%,另有1.2亿人次在CNTV收看了网络视频。正是通过央视在电视与新媒体端的报道,全国人民前所未有地感受到了盛世国威,也更深刻地理解了我们的国家。

央视作为国家最高新闻平台的价值每天都在发挥。有“国家发言人”之称的中国首席新闻栏目《新闻联播》、头号新闻访谈与舆论监督节目《焦点访谈》,一直是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目,对市场有着强大的号召力。2015年1-8月份,《新闻联播》收视率9.44%,不重复到达人数11.15亿。这些王牌新闻栏目作为央视的代表,是国家领导人了解社会、民生的鲜活窗口,也是全国人民知晓大事、看懂国家的权威渠道。

十三亿观众点赞的精品节目创新

“十三五”规划建议中对优秀文化产品创作的要求,与去年10月习总书记在文艺工作座谈会上的讲话一脉相承。总书记指出,文化“精品之所以‘精’,就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良”,这为包括广播电视节目在内的国家整体文化创新指明了方向。

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