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从“双十一”晚会看新环境下的央视转型(1)

2015-11-11 13:58:03      参与评论()人

11月10日晚,由CCTV-3和京东集团等联手推出“11·11网络购物节”晚会,晚会现场向消费者送出海量福利,为消费者推出一场娱乐与实惠并存的互动盛宴。

与企业联手推出消费晚会,对中央电视台来说是第一次,这背后反映了在新的经济环境和媒介环境下,作为国家电视台的中央电视台提出了哪些发展理念和创新模式?

从制播一体转向开门办台

这次的央视“双十一”晚会集合了社会各界力量共同制作播出,这种做法是央视从制播一体转向开门办台的具体表现。

2015年,在“开门办台”的思路下,央视积极整合优秀社会制作力量,播出的《出彩中国人》《中国好歌曲》《中国汉字听写大会》《梦想星搭档》《开讲啦》等节目赢得了收视、口碑双丰收。

在开门办台的同时,央视各频道还努力实现管理升级。今年9月,央视总编室主任王晓真兼任CCTV-1综合频道总监,统筹协调央视全台优质资源向CCTV-1倾斜,深入推动“全台办一套”机制的落实。

此外,曾执导五届春晚的郎昆也从今年9月起出任央视综艺频道总监,并担任央视大型节目制作中心主任,成为央视综艺的新晋掌门人。履新之后,郎昆提出了央视综艺明年将着重打造几大看点:一是打通五大黄金节目带,黄金节目带的布局已经成型;二是推出四个大型季播节目;三是改变过去5+2播出模式,推动3+4播出模式,大力提升频道竞争力;四是推出两档创新栏目;五是奉献给大家一台精彩的春节联欢晚会。

10月16日、21日,中央电视台相继在北京、上海等地召开2016年节目资源发布会,央视国际网络有限公司董事长汪文斌介绍,“开放和互动”将成为2016年央视新媒体升级的主题;其次,央视新媒体模式将大力创新,2016年央视要加大台网融合力度,举全台之力办网,建设开放平台,为央视所有频道、节目提供公共平台服务;再次,合作方式将升级,央视新媒体将和微博微信合作,建立两微平台,两微矩阵,同时跟移动、电信运营商进行合作,进行4G、智能电视方面的传播,把央视最好的节目通过最强的渠道传播出去。

从电视台向融媒体升级

在互联网兴起、媒介环境日新月异发展的背景下,中央电视台的角色正在从传统的电视台向新型媒体集团升级。

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,其中明确提出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

今年8月19日,“2015媒体融合发展论坛”在深圳举行,国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台分党组书记、台长聂辰席在会上指出,中央电视台深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神特别是关于媒体融合发展的重要论述和要求,以建设国际一流的新型主流媒体为总目标,探索“电视+”与“互联网+”的契合点,以视频为重点,以新闻为龙头,以用户为中心,以媒体融合工程为抓手,全力打造“智慧融媒体”。

聂辰席指出,为实现上述目标,必须做到四个转变:一是生产理念之变,面向全媒体做节目;二是表达方式之变,由传统的以播发为主的单项过程,向多媒体、多元素、新手段、新技术综合运用和全过程展现转变;三是传播方式之变,实现电视与受众双向互动;四是传播平台之变,积极构建新型传播体系,努力实现用户在哪里,央视的服务就在哪里,央视的覆盖就在哪里。

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