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别让2016奥运营销变成“里约大冒险”(1)

2015-11-09 11:54:08      参与评论()人

“顾拜旦说,奥运最重要的不是胜利,而是参与。我们想要让奥林匹克精神回归初心”,近日在腾讯体育举办的2016里约奥运资源推介会上,腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红如是说。这场推介会是继网易发布2016奥运会战略之后,互联网媒体的又一大动作。四年一度的奥运,对于各大品牌、媒体、广告主而言,无疑是一场营销的大战场。然而,2016年的里约奥运,又在前期的硝烟中渗透出与以往不一样的气息。

与四年前的伦敦奥运会相比,我们似乎将进入一个完全陌生的战场。里约奥运对中国来说,是奥运与中国移动互联飞速发展的碰撞,也是奥运与中国国民运动热潮突然兴起的碰撞。面对用户习惯的转变、媒体平台及技术的转变、品牌营销大环境的转变,奥运营销战局中的媒体、品牌应该怎样调整自己的营销战略,才能不把9个月后的营销大战变成自己的“里约大冒险”,这必须从了解新局势下奥运营销的全新趋势开始。

社交将成为奥运营销核心驱动力

现在,你会不会每天至少一次关注“微信运动”,看看今天谁又占领了封面?谁又给你点了赞?

以前,观众只能观看各种体育报道,现在我们的朋友圈被各种新晋出炉的“小鲜肉”冠军刷屏,**夺冠的信息常常是第一时间在朋友圈里获知,每个人都能够表达观点、甚至产生大量的衍生UGC内容。

你有没有发现,“体育”好像正慢慢的从一个大多数人只能围观的事情,渗透进越来越多的社交属性。

在这几年在社交媒体和社交平台兴起的激发下,体育发挥了比以前更加强的网络效应。让大众从体育赛事的“观众”变成“参与者”成为了可能,体育盛会将不再只是一个“节目”,而是一场全民参与的“party”,大家通过这场party狂欢、交友、分享、呐喊,公众在体育赛事上的社交需求无疑将在2016年得到进一步的释放,从而成为里约奥运营销的核心驱动力。

而这个背后的推动力,不仅是社交媒体或社交平台的发展,同时也是中国经济发展的大背景之下,每个人开始对自己更加关注,对“体育”这件事对个人的意义更加关注,奥运才能够真正回归初心,成为每个人自己的舞台。

腾讯无疑在众多媒体平台当中有着得天独厚的优势,其社交基因自不用说,微信已经成为连接人和人之间最重要的渠道和工具。同时,在连接用户和用户之间,用户和赛事之间,腾讯体育会通过腾讯体育APP、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台,渗透90%中国互联网用户,向亿万中国互联网用户及时全面传递奥运信息。这样高覆盖率的平台,将可能打造一条连接赛事、冠军、体育爱好者、普通网友的社交链条,激发出庞大的社交能量,给2016的里约奥运营销带来无限的想象。

互联网媒体将成为奥运主阵地

在腾讯体育的奥运资源推介会上有一件非常有趣的事,一个现场访谈环节中,来自奥组委、巴西使馆、联合国的各位嘉宾进行交流,当大家都在讲述通过腾讯和其他的互联网平台、产品观看奥运会推动了整个体育产业的发展时,来自央视的主持人张斌突然插播了一则广告,他说“当然我也要提醒大家不要忘记通过我的东家CCTV来观看奥运”,他的这则广告也充分的说明了今天人们在观看、了解体育赛事时的行为发生的变化。毕竟说到观看奥运,大多数中国人的记忆都是从CCTV而来。那些屏幕上跳动的金牌数量,成为了我们最为关心的信息。那时候,我们只能单纯的接收赛事信息。然而,互联网带来了颠覆性的变化。它能让网友真正的感知现场、参与交互,体验赛场上的“公平公正”,把话语权下沉给每一个人,赛场的观看座次变得不再重要,裁判、平台的权威不重要,“你”本身的体验最重要。

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