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多盟张鹤:手机游戏是移动广告的最大金主(1)

2015-05-29 15:17:53  凤凰网游戏    参与评论()人

多盟张鹤:手机游戏是移动广告的最大金主

近日,多盟裁张鹤接受了媒体游戏葡萄的采访,采访中他分享了多盟对于移动广告市场未来发展趋势的判断,并对多盟今年的战略计划进行了详细阐述。以下为采访实录,经游戏葡萄整理发布。

葡萄君:目前手机游戏在广告主中占到怎样的比例?手机游戏相比其他广告的投放效果会有明显的差异吗?

张鹤:每一个类型的广告主出现其实对于行业都是一个很有效的推动,手机游戏在2013、4年显然占了很大的比重,但是手机游戏和品牌不一样,品牌呈现稳步上升的趋势,而游戏遇到行业的调整可能就会出现比较大的波动,因此游戏在2014年呈现高开低走的趋势。手机游戏在2013年、2014年年初非常火爆,并且有相当大的投入,游戏在2014年全年来看的话并不像大家想象的那么理想,但是规模确实不错,但是在下半年的投入明显下降,2015年的还是稳步上升的一个阶段。游戏永远对于效果要求比较高,只要我们能在平台上做出效果来,他们都愿意进行尝试,所以游戏是行业内最重要的广告主来源。

葡萄君:多盟如何判断DSP的市场趋势?

张鹤:移动DSP在2014年算是刚刚起步了,15年也还是处于整合资源、导入的阶段。对于DSP这个大的概念来说的话,PC端的DSP发展得相对快一些,并且更早地被接受,而移动DSP其实去年才刚开始布局,去年很多流量来源还是public exchange,比如芒果这些SSP公司比较偏长尾的流量。今年我们可以看到流量的来源方明显要比去年质量高了很多,包括今日头条、广点通、新浪微博等较主流的大应用都愿意把自己的流量拿来分享,或者放在public、private exchange里面来给DSP竞价。

从大的产业环境来看,这个行业无非就是看两个方面:广告主、媒体,而媒体这一方面无论供给还是质量都比以前有很大的提升。多盟日PV可以达到36亿,也可以看出DSP这个流量规模很大。

另外一个方向是广告主,有很多品牌广告主开始有明确的DSP预算,这在去年还是比较少的,很多大的代理公司也纷纷成立了负责DSP的部门来对应需求。

从产业链来讲,媒体端和广告主端相比去年都有很大的进展。但是现在的阶段仍然处于一个相对初级的阶段,今年肯定不是一个走量的阶段。

葡萄君:针对这些趋势,多盟计划采取怎样的竞争策略?

张鹤:去年多盟完成了6亿多的收入,今年我们可能会有10几亿的收入目标,但对DSP的收入预期并不是特别高,今年不是DPS大规模走收入的阶段,主要侧重还是在布局方面,把该接的流量都接下来。另外,也需要练好内功,流量规模越大,数据就越像汪洋大海一般,如何在这股洪流中高效地帮助广告主拿到想要的数据,这些都需要DSP在优化、处理数据方面有一定的能力,并不是一蹴而就的事情。纵然多盟有将近5年的经验,但是我们也不觉得这一件非常容易的事情,还需要一段时间的摸索。我们过去4、5年的时间平台上积累的手机用户数超过7个亿,大量的用户行为我们都有做记录,对我们去优化、定位等都有很大的帮助,但是我们认为现阶段还是不够,仍然需要继续积累。

另外广告主这端,移动广告预算目前为止大概占10%~20%不等,看起来移动DSP会更少,所以广告主那边我们还有大量的工作需要做,去沟通。很多广告主还是需要更多的尝试,所以今年主要的任务还是引入、教育市场等工作,等到广告主真正愿意将预算砸到这个行业里面,那么明年肯定会有一定规模的增长。

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