11月12日，刚刚上任的小米公司副总裁陈彤斥资千万美元投资优酷土豆，11月19日，小米和顺为资本以18亿元入股爱奇艺。
双十一的炒作、400亿美元的高估值、闪电投资国内视频行业巨头，业内人士认为，小米公司最近的种种动作均是在为其上市造势。然而，环绕光环下的表象背后却暗藏着危机。
为讲资本故事，急补内容短板？
11月12日下午，刚刚走马上任成为小米公司内容投资和运营副总裁的陈彤出席了优酷土豆多屏战略发布会，宣布小米公司将通过二级市场购入股票的方式，以千万美元投资优酷土豆，并将小米公司终端和优酷土豆的内容进行深度整合。
11月19日，小米和顺为资本联合宣布，小米和顺为资本以18亿人民币(3亿美元)入股爱奇艺，百度也同时追加了对爱奇艺的投资。
为何选择此时投资视频巨头？小米公司董事长雷军的一番话或许透露了些许玄机。他说，整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机，甚至小米平板都是生死攸关的一件大事。“否则的话，我们做工这么好的电视，但是内容不够丰富，那消费者投诉就很大，所以，解决内容问题已经成了小米迫在眉睫的问题。”
有分析认为，当前的种种迹象也意味着，内容已经成为小米电视乃至小米公司最大的短板。
此前，缺乏内容支撑的小米公司由于版权问题，曾先后被湖南卫视、优酷土豆、乐视起诉侵权。2013年10月，优酷土豆向法院起诉小米盒子涉嫌对10部剧目侵权点播，要求小米公司立即停止侵权行为、公开赔礼道歉，并赔偿510万元。
备受内容版权之苦的雷军给陈彤准备了10亿美元用于内容投资，用来丰富小米电视以及小米盒子的内容，陈彤也立下“军令状”，称用最多半年时间令小米在电视端、盒子端视频产品上发生“天翻地覆的变化”。
小易科技创始人易北辰对企业观察报记者表示，小米公司实际上是一家软件公司，内容是其最薄弱的环节，“补齐了内容短板，小米可以讲一个更健全的资本故事，但自己做内容肯定不是小米的方向。由于带宽成本高、版权风险大，小米更倾向于投资视频企业而非自己做内容。”易北辰认为，小米的核心资产除了生态系统，就是粉丝，粉丝对娱乐的消费力很高，优酷土豆和爱奇艺的娱乐资源也是小米公司选择这两家视频企业的重要原因。
同样为获取内容，为何对优酷土豆和爱奇艺的投资金额悬殊？易北辰认为，现金流充足的优酷土豆并不在意投资金额的多少，小米公司8500万的MIUI用户和多平台终端才是其看中的资源；而视频行业老二爱奇艺，急于与腾讯视频和搜狐视频等竞争对手拉开距离，与小米公司的合作能进一步壮大自己，而且爱奇艺很有可能利用这次重磅合作，启动宣称已久的IPO计划。
