当国内的床垫市场被本土企业打开之后，一些国外品牌开始进入中国，有的只是开店销售、有的直接设厂生产。
床垫品牌增加的同时，床垫品类也层出不穷。乳胶床垫、记忆绵床垫、棕榈床垫、水床垫、气床垫、磁疗床垫等新兴床垫迅速崛起，抢占了大批市场份额，直接导致全球范围内的弹簧床垫市场缩水。
辛志宇以前从事的是广告行业，上世纪90年代，他接触到了一个来自美国知名床垫品牌的客户，自此进入床垫行业，人生也由此转变。
床垫行业蓬勃发展，市场竞争也日趋激烈。根据公开资料分析，当时的竞争环境大致是这样的：
国内企业数量多、大多数规模小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限，产品同质化情况较严重，大部分依靠价格战来争夺市场份额；进入中国的国外品牌普遍在设计水平、生产工艺及机器设备等方面具有明显优势。
在喜临门于2012年发布的招股书中，新京报记者看到，“近年来，许多国际性一线床垫品牌如席梦思（Simmons）、丝涟（Sealy）、舒达（Serta）等品牌均已在国内开设专卖店，虽然这些品牌床垫与公司的产品在价格上不具有竞争力，但这些品牌拥有先进的生产技术、研发技术及良好的市场口碑，可能会分流公司的部分高端客户。”
直到现在，席梦思依然是床垫行业中的“白富美”。北京锦绣投资有限公司主笔设计师田静告诉新京报记者，席梦思毕竟是高端品牌、价格不够亲民，并非普通消费者的首选，“谁也不会经常买三四万的垫子，主要走量的还是国产的品牌，基本上市场现在能接受的价位也就在3000元到5000元的床垫，是销量最多的。”
不可否认的是，早年的弹簧床代表“席梦思”是中国床垫行业的“启蒙者”之一，它自身也有很多故事。
