高端化妆品鲜见本土品牌
一般而言，２００元以下的化妆品单品属于大众品牌，２００－４００元的单品属于中高端品牌，４００元以上则属于高端品牌。在４００元以上区间，除了上海家化的佰草集等少数品牌，本土企业的身影尚不多见。
究其原因，高端化妆品并不像大众品牌，容易产生“广告一响、黄金万两”的效果。没有卓越的品质支撑和１０年以上的培育，很难在高端市场上占据一席之地。
包括欧莱雅、宝洁在内的外资巨头，在国内化妆品市场上一直处于品牌强势地位，其秘诀之一就是对研发的重视。
华创证券研究员王薇娜表示，像欧莱雅这样的公司，一方面通过研发使其在抗衰老与防脱发等方面技术领先，另一方面通过大量收购对产品线进行完善。近年进入稳定增长期后，又研发出口服化妆品等新品。
查阅本土化妆品公司年报，２０１７年上海家化研发投入占营业收入的比重约２．５％、珀莱雅约２．３％。“尽管在研发投入比例上，内资企业与外资基本打平。但受制于企业体量，本土品牌的研发投入绝对额远低于外资巨头。”安信证券的报告指出。
“配方”里为研发加点儿“料”
很多人注意到，近年来本土化妆品企业在营销和传播上发力甚猛。不少热门的电视综艺节目冠名，化妆品企业都是“金主”，为此付出的费用多达上亿元。
以丸美股份为例，近３年来广告宣传类的经费支出合计金额９．４亿元。与此同时，３年的研发费用累计不到１亿元。去年１１月，监管部门发布的信息显示，丸美股份等１８家企业生产的２０批次防晒类化妆品不合格。
“在广告投入、市场营销和渠道组织等方面，国内化妆品企业已经与世界先进水平看齐。但不得不承认，本土化妆品的短板在于研发。”中国美容博览会主席桑敬民表示。
从消费升级的趋势看，抓研发和品质是本土化妆品的必由之路。中国美容博览会发布的报告显示，高品质、高性价比是消费者购买美妆产品的核心驱动力，“千禧一代”的用户不会盲目追捧广告堆出的大牌。
部分企业也已经觉醒。年报显示，２０１７年上海家化的研发费用达１．６１亿元，同比增长２７．７％。上海家化董事长张东方说，相比外资，本土化妆品更了解国内消费者的需求。“只要坚守品质，同时不断创新迭代，本土品牌没有理由做不好。”
