新华网体育总经理侯大伟在发布会现场。新华网宋溪雨 摄
新华网体育成都6月8日电（龚媛媛）8日，“熊猫·体育·城市”系列主题活动发布会在成都大熊猫繁育研究基地举行。新华网体育总经理侯大伟在会上揭晓了新华网“熊猫+体育”和“熊猫+文旅”的发展战略，宣布新华网体育将着手熊猫文化与体育文化的融合，并在2018年推出大熊猫主题路跑IP赛事——“熊来疯”马拉松系列赛。
据了解，“熊来疯”马拉松系列赛将以成都为起点，以“10公里路跑+3公里亲子跑”为承载形式，以熊猫的栖息地+海外熊猫生活地为目的地，打造具有国际影响力与传播力的世界性路跑品牌。侯大伟介绍了熊来疯马拉松系列赛未来五年的规划，他表示：“新华网体育将在三年内将熊来疯体育赛事打造成为国内主要文创产业之一，五年内促使其文创产品形成规模效应。”。
当前，中国马拉松赛事蓬勃发展，是中国举办场次最多的群众体育项目，但不少赛事仍停留在赛事举办层面，缺乏文化内涵、精神内核、产业融合和整合传播。
侯大伟认为，“熊猫+体育”是公认的“世界语言”，民族性的文化符号，更是体现公共性的创新融合方式。将熊猫这个带有浓厚中国色彩的民族性文化符号融合到体育运动中去，着力培养本土知名赛事，有助于打造更多体现民族性的原创体育赛事IP，为世界体育多元化做出更深刻的贡献。
新华网体育成都6月8日电（王卿全） 2018年俄罗斯世界杯期间，由中国足球协会特别推出的一档足球规则普及系列公益动画《熊猫说球》将于近日正式上线。该系列动画由新华网体育策划制作并负责传播推广
《熊猫说球》视频截图。 新华网体育成都6月8日电（王梦）8日，由中国足球协会与新华网主办，新华网体育、成都大熊猫繁育研究基地、成都市广播电视台承办的“熊猫·体育·城市”系列主题活动发布会在成都举行
