今次伊利不幸“中枪”。作为白马股的伊利在年报即将公布之际遭遇谣言，导致股价大幅下跌，市值蒸发逾百亿元，广大投资者损失惨重。其实，伊利此次并非首次“中枪”。早在2011年伊利就因“假张三林实名举报案”蒙受巨大损失。2011年6月，一份攻击伊利管理层的谣言在网上被热炒，同年6月13日，即伊利股份“10送10”的除权日当日，受谣言影响伊利股份遭遇投资者恐慌性抛盘，损失巨大。据媒体报道，此次事件是李某等4人为了个人利益，故意编造传播攻击伊利集团的假实名举报材料。最终，4人因编造并传播证券交易虚假信息罪获刑。
这一类事件有很多共通点：都是针对上市公司及企业家的谣言；都是有组织、有预谋、有策划地利用一些公开信息，颠倒黑白、捏造事实；都是受利益驱使，通过造谣传谣来达到不可告人的目的，最终让无辜的投资者损失惨重。
谣言屡禁不止只因“收益大成本低”
众多企业因为谣言导致正常经营受到影响，广大投资者因为谣言而蒙受经济损失。为何谣言对股市的杀伤力如此惊人？
有调查显示，40.6%的受访者表示关注股市上的各种小道消息、传言流言，21.5%的受访者直言，股市谣言已经给自己造成了损失。
中国股市里的中小投资者在股票分析、政策理解等方面能力相对较弱，一些中小投资者往往寄希望于“小道消息”，对做空的方式方法和工具也缺乏足够防备。因此，中小投资者往往成为谣言的受害者，即使谣言被及时澄清，其损失也难以挽回。
而谣言制造者收益巨大，成本较低，是谣言屡禁不止的一个重要原因。谣言制造者通过散布利空谣言，可以低买高抛，套现获利；散布利好谣言更可以直接抬升股价获利。相较收益，谣言成本可谓极低，可能仅需要在网上发布一条或几条信息，网友“宁信其有，不信其无”，随手转发，形成谣言的扩散。同时谣言主要通过网络传播，对谣言制造者的查处也存在一定难度。因此，谣言屡禁不止，成为了某些别有用心者的重要工具。
