“改革＋”引领转型

“转观念”“闯市场”“重营销”是黑龙江省冰雪产业快速发展中的高频词。从过去偏远的北疆寒地到今朝流光溢彩的玉宇瑶池，白雪变“白金”、猫冬变“忙冬”背后，是深化改革的持续加力。

近年来，当地开始从固化、落后的思维中突围。过去，只盯着冰天雪地带给生产生活的不便。现在，“冰雪不利用是制约，利用好就是财富”成为共识。冰雪产业被纳入全省经济社会发展总体规划，还专门出台了《黑龙江省冰雪旅游专项规划（２０１７－２０２５年）》。冰天雪地产业，成为当地转型发展的重要方向。

念好冰雪经，黑龙江省把“精化产品供给、细化产品营销、优化服务质量、强化市场监管”四轮齐动当作总体思路。黑龙江省旅游委主任锡东光说，结合区位优势，全省加快供给侧结构性改革，使冰雪旅游、文化、体育、装备制造等多产业深度融合，单一的冰雪观光模式正在改变。

冰雪转型带来勃勃生机。有５０多年历史、曾一度停产的齐齐哈尔黑龙冰刀制造股份有限公司迎来重生。董事长单志宏说，２０１５年复产后半年即生产冰刀６万副，２０１６年累计开发１０８个品种的产品，产值３５３３万元。

市场拓展离不开营销布局。黑龙江省在旅游营销策略上全方位包装升级。去年黑龙江和广东省互相支持举办“寒来暑往·南来北往”等７次旅游主题活动。据广东旅游大数据平台测算，广东赴黑龙江游客增长超２０％。

“瞄短板”再上层楼

第三届中国冰雪旅游峰会近日在黑龙江举行，来自峰会的数据显示，预计２０２０年全国冰雪产业总规模６０００亿元人民币，２０２５年有望突破１万亿元，市场潜力巨大。

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