今日头条“发财中国年”红包推广项目负责人李禹潼表达了与冠华相似的观点。她说：“推出春节红包一方面是为了感谢用户的支持，最重要的是，希望通过多种多样的红包活动，将传统民俗文化和互联网红包结合起来，让用户在移动时代也能感受到中国传统春节中的那种‘年味’。”
“通过集五福等，福文化在更多人中传递开来。”冠华说，今年在泰国、日本、新西兰、芬兰等热门境外游国家中，不少外国商家也早早在自己的店里贴出福字，筹备起了中国年。有海外商家称，“虽然不知道福的意思，但觉得和圣诞树一样，是节日必备。”
高科技助力 红包大战有不少新玩法
根据新春集福秘籍，支付宝用户有三种获得福卡的方式。“AR扫福字”，除了扫福字外，还可“扫手势”。即打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”手势，就有机会获得一张福卡；还有是通过“蚂蚁森林浇水”“蚂蚁庄园捐金蛋”小游戏获得福卡。此外，支付宝今年还新增“一字千金”红包功能，用户可从祝福字库中任选一字，并根据系统随机生成的金额红包一起送给好友。
QQ也加大红包力度，在春节期间派发“走运红包”等。即初一到初三可根据当天走路步数换取抽红包机会；除夕到初八，推出“联名限量款红包”，用户在给好友发QQ红包时，可选择品牌商品的专属个人红包等。
淘宝宣布，春节期间，用户打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。绑定淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定亲情账号的家人会一起中奖，奖品成倍增加。
从上述春节红包规定可看出，不管是哪一种红包，商家都非常注重用户与亲朋好友的关联和推广。中国电子商务研究中心主任曹磊说，红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。春节红包作为移动支付的一个重要场景，各方都想尽可能地获取更多用户。
