央广网博鳌11月19日消息（记者朱永）今天，第二届博鳌国际旅游传播论坛在博鳌亚洲论坛大酒店召开。
本届论坛主延续旅游传播的全球智慧与中国途径的主题，现场15位国际旅游专家面对面共享全国旅游传播智慧和成功旅游营销案例，共寻新媒体时代旅游传播的中国路径。当天，还现场颁发了具有世界影响力的旅游传播类奖项。
“宣传促销是旅游发展的突破口，它不仅能够引导产品开发，也能规范市场环境。”海南省旅游委副主任周平在论坛上介绍，从2013年至2015年，海南入境游客连续三年暴跌，使海南重拾“国际化是出路，宣传促销旅游传播是突破口”的理念。周平表示，由中国传媒大学、海南省旅游发展委员会及琼海市人民政府共同主办的第二届博鳌国际旅游传播论坛落户美丽的天堂小镇——博鳌，论坛对于促进海南与国内外旅游业界交流、推动与国际旅游营销专业推广机构的合作，进一步提升海南旅游传播的专业化水平，搭建了一个很好的平台，同时也为这个论坛进一步向品牌化、专业化论坛发展奠定了很好的基础。
中国传媒大学广告学院副院长杨懿认为，中国旅游业与众多旅游目的地品牌发展是眼下的现实课题，面临如何向全世界讲好中国旅游品牌故事的问题。面对旅游业巨大的市场和发展潜力，如果以传播视角介入到旅游之后，将可从更多元、更交叉、更宽阔的视角去看待旅游的发展。
在澳大利亚国际旅游业研究院主席LarryDwyer看来，社交媒体的互联互通性变革了人们的交流方式，也深刻地改变了企业与客户沟通的方式。“消费者越来越依赖于别人的体验来做出决定，借助其他旅游者在旅游之后的评估，了解到旅游目的地的相关信息。”
随着互联网技术与文化的发展，全世界已经进入了“人人皆媒体”的时代，传播格局发生巨变。
LarryDwyer表示，社交媒体是一个低成本、高影响的促销策略，企业可以通过它们来吸引顾客，提高其满意度、忠诚度，并借助它们改进自己的服务和产品。澳大利亚旅游局使用各种各样的社交媒体和平台，并密切地和业界合作共同使用社交，出现了很好的协同效应。
来自20多个不同国家的旅游专家代表，数十位国内各地省市旅游局相关领导，近百家国内知名媒体，以及来自全国各地的800余名旅游界从业人员参加论坛。
