党的十八大以来，习近平同志高度重视对外传播工作，在一系列重要讲话中多次提到“讲述好中国故事，传播好中国声音”“讲故事是国际传播的最佳方式”“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。这些重要论述具有很强的现实针对性，对我国对外传播工作提出了明确而具体的要求，是媒体做好对外传播工作的根本遵循。我们要明确讲好中国故事的重要意义，把握中国故事的深刻内涵，掌握讲好中国故事的有效方法，积极争取国际话语权。
牢记使命：努力提升国际传播影响力
落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂，这是从中国近代以来的历史中得出的深刻结论。随着改革开放深入推进和成为世界第二大经济体，中国日益走近世界舞台的中央，也日益成为国际舆论的焦点。现在，中国“挨打”“挨饿”的问题已得到解决，但“挨骂”的问题还没有得到根本解决。西方敌对势力不甘心、不情愿看到中国日益强大，处心积虑地给我们设置障碍、施加压力、制造麻烦。其主要手段之一，便是在思想舆论上对我进行渗透和围攻，通过各种途径和手段混淆视听、扰乱人心，“打一场没有硝烟的战争”。“中国威胁论”“中国经济崩溃论”甚嚣尘上；对于港台问题、南海局势等，他们频频插手、混淆视听；“一带一路”建设也被他们以“资源掠夺论”“马歇尔计划”等进行抹黑诋毁……中国的国际舆论空间经常遭受挤压。
“挨骂”的问题还没有得到根本解决，究其原因，就在于中国的发展优势和综合国力还没有转化为话语优势。中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，在国际上还处于“有理说不出，说了传不开，传开叫不响”的境地，存在信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。之所以会形成这种局面，主要原因在于几个方面的“错位”：一是“西方中心论”固化中国贫穷落后的“认知错位”；二是西方用自身价值观裁量中国的“价值错位”；三是防范中国动自己奶酪的“心态错位”；四是西方用自己话语体系解读中国的“话语错位”。
“鞋子合不合脚，只有自己知道。”中国的事情，中国人最有发言权。中国发展进步的话语权、解释权要牢牢掌握在自己手中，通过自己的讲述让世界认识发展变化中的中国，了解中国道路、中国理论、中国制度、中国文化，了解中国对世界的责任和担当。这是中国媒体人的职责和使命。
讲好故事：国际传播的最佳方式
习近平同志强调，讲故事是国际传播的最佳方式。近些年，从党和国家领导人到普通百姓，都在用自己的方式讲述中国故事。有的用语言讲述，有的用行动讲述。我们的工人在坦桑尼亚修铁路，医务人员在非洲抗击埃博拉疫情，军人通过维和、护航守卫世界和平……中国在伟大复兴征途中的创举和实践，积累了讲好中国故事的丰富资源。中国已经站在世界舞台的聚光灯下，我们的对外传播迎来了新的发展机遇，内容丰富前所未有、舞台广阔前所未有。讲好中国故事是对新闻舆论工作的重要要求，也是国际传播的最佳方式。
讲好中国故事就要讲述好中国特色社会主义的故事。据统计，2015年有关中国的英文报道数量近82万篇，比2014年多出23万篇。每逢重大活动、重大事件，外媒都在第一时间发出报道，用不同立场、视角对中国进行观察、分析和解读。学界普遍认为，党的十八大以来，国际涉华舆论关切进入一个历史性拐点。“一带一路”建设、全面从严治党、亚投行成立、G20杭州峰会、世界互联网大会……这些具有标志性、里程碑意义的重大事件，吸引了世界的目光。“中国为什么能？”“中国共产党为什么能？”成为国际社会关注和研究的热门话题。习近平同志指出：“中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的。”讲好中国故事，就要坚定“四个自信”，大力宣传我国的发展道路、社会制度、文化传统和价值观念；就要讲清楚中国道路根植于中国独特的文化传统、历史命运和基本国情，让世界了解今天的中国从哪里来、明天的中国向哪里去；就要介绍好长期执政的中国共产党，对外宣介中国共产党的领导是中国特色社会主义最本质的特征，是“中华号”巨轮破浪前行最根本的保证，也是中国走和平发展道路最重要的基石。
