当前位置:新闻 > 中国新闻 > 正文

阿里年货节:找回年味 激活乡村(1)

2016-01-31 20:01:19  新华网    参与评论()人

原标题:阿里年货节:找回年味 激活乡村

作为阿里巴巴在双11、双12后开拓的第三个节日,阿里年货节由阿里旗下的农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商平台共同参与,大规模集中售卖阶段从2016年1月14日起预热,17日(腊八节)正式开售,至21日结束。农村淘宝部分则在1月6日率先启动,热度将持续到2月正月十五左右,各种公益活动也将贯穿春节前后。

虽然大规模售卖仅有短短数日,但阿里年货节已经点燃了万亿农村电商市场,在完整的电商生态链条基础上,用互联网的力量拉近了城乡差距,为乡村和城市找回了团圆的亲情和久违的年味儿。

特色土货供不应求

年货节首日,市场旺盛的需求就令人大吃一惊,抢手土货上线后供不应求,不得不紧急补货。

据农村淘宝后台数据显示,贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶,一举抢占当日榜首。之后,赣南脐橙、洛川苹果等特色产品也全面开挂,销量直线飙升。赣南脐橙累计销售超过50万斤,当地人增收40%;洛川苹果11小时就卖掉18万斤,相当于当地最大的苹果电商一年能卖出的量。

在洛川苹果的销售页面上,超过5000人留下好评,“抢”到洛川苹果的消费者纷纷主动上传“买家秀”,称“好吃的不要不要的”“连皮都不舍得削”。17日紧急补货之后,洛川苹果再度返场,6个小时又被“抢”光,消费者们感叹,真的是“定了闹钟才能抢到”。

此次阿里年货节期间,农村淘宝重点在陕西、山东、贵州和赣州等地精选最土最正宗土货。据统计,此次上行的各地土货中,最受欢迎的单品前三甲分别是贵州土特产山货大礼包、贵州年夜饭大礼包、赣南脐橙,这些土货一共覆盖全国31个省份和地区、359个城市。黔东南苗侗族自治州、重庆和遵义的消费者则最爱土货,买买买抢到了前三名。而正所谓“无辣不欢”“无腊不欢”,辣椒酱和腊肉卖到了全国,成为此次土货上行覆盖最广的大赢家。

借助互联网的便利,此次土货不单进了北上广等国内一线城市,还走出了国门。农村淘宝后台数据显示,此次“土货上行”,依托菜鸟网络的配送体系,最远的一单土货飞到了澳大利亚,德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为远在南半球的消费者带去浓郁的中国年味。

农村消费需求得到释放

农村市场的潜力早已被发现,但激发出来并不容易。长期以来,物流、渠道、基础设施等方面都是困扰农村市场的难题,农民长期面临购物不便甚至遭受价格歧视。阿里年货节第一次让农村市场和农村消费者成为了电商盛宴的主角。

2014年10月,阿里巴巴宣布启动“千县万村计划”农村战略,计划在未来3至5年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。在过去一年多时间内,农村淘宝通过搭建县村两级服务网络,突破物流和信息流的瓶颈,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能,为年货节的成功创造了基础。

在张勇看来,阿里巴巴农村战略从一开始就想着如何利用互联网的技术和思想去帮助在农村广大市场构建生态,让所有的合作伙伴都能够发现市场的机会,看到需求并创造性地满足需求。

此次年货节,来自农村的消费需求得到了释放。数据显示,在整个阿里年货节期间,农村淘宝覆盖的全国20余省中,通过农村淘宝下单的排名前五依次是山东、安徽、河南、江苏、浙江五省,堪称“土豪省”。而在全国1万多个村点,村民买得最多的商品排行前五名中四款都是高浓度白酒,可见农村过年还是保留着大碗吃肉、大口喝酒的热闹习俗。总体来看,汽车和大家电仍旧是农村消费市场最大需求。

关闭