第三，突出关键点。面对这样一个形势，贯彻这样新的理念，就是要全面落实五中全会精神，特别是五中全会《建议》关于文化产业发展的四句话：“推 动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费。”这是保证“十三五”文化产业良好开局的基本思路和要 求。这四句话，我体会包含五层意思，第一层“推动文化产业结构优化升级”，是总体要求，要求我们必须把“转方式、调结构”放在首位，把增强创新驱动发展能 力、推动文化产业结构优化升级作为头等大事 规划好、落实好，实现持续健康发展。后面四层意思，发展骨干文化企业，发展创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费，是对“转方式、调结构” 的进一步展开，是必须着力抓好的重点难点。
一是发展骨干文化企业。拥有一批主业突出、核心竞争力强、市场占有率高的大型文化企业集团，是文化产业发展实力和水平的标识。文化企业要发展， 重点是发展骨干文化企业。要推动产业关联度高、业务相近的国有文化企业联合重组，加快有线电视网络整合和互联互通平台建设，打造一批新型出版发行机构和出 版传媒集团，鼓励和引导非公有制文化企业发展，更好地发挥全国文化企业“30强”的龙头带动作用，推动公平竞争、优胜劣汰。
二是发展创意文化产业。优化文化资源和生产要素，从要素驱动转向创新驱动，是文化产业发展的方向。文化产业要发展，重点是创意文化产业。这个 “创意文化产业”，与一些地方提出的“文化创意产业”不同，这不是统计范围的简单扩大，也不是创意这个词的简单颠倒，而是有着鲜明的指向，就是进一步坚持 内容为王、创意制胜。一方面要大力发展新兴文化产业，推动文化 、互联网 ，促进新技术、新模式不断涌现，尽快成为新的增长点；另一方面加快传统产业转型 升级，通过创新创意创造，推动传统增长点焕发新动力、满足新需求。
三是培育新型文化业态。推动技术、创意、内容与市场需求对接，催生新型文化业态，是文化产业结构优化升级的突破口。下一代广播电视网、数字出版、数字文化艺术资源开发等等，都将发展成为各种综合业务，构建新的业态。
四是扩大和引导文化消费。提供高质量的文化产品和服务，运用有效的营销模式，让人们接受到和感受出独特的文化消费体验，是文化产业持续发展的法 宝。一方面，要加强文化消费场所建设，鼓励把文化消费嵌入各类消费场所，鼓励有条件的地方为群众文化消费提供适当补贴。另一方面，要在供给侧发力，深入研 究市场需求的新变化新特点，提供思想性艺术性观赏性有机统一、群众喜闻乐见的文化产品和服务，以生产促消费。这里需要指出的是，对于文化消费，既要着力扩 大，也要注意引导。文化产品不同于一般商品，如果内容出现偏差，市场反映再好、经济效益再好，也不是我们想要的。我们的文化企业、我们的文化企业家，应该 严肃认真地考虑文化产品和服务所形成的社会影响，有利于增强人们的道德判断力和道德荣誉感，有利于丰富人们的精神世界，有利于形成奋发进取、理性平和、开 放包容的社会心态。这些也是考量我们的文化企业家境界与智慧的地方。同时，我想，这也是我们光明日报非常重视地非常慎重地推出一批批文化产业年度人物的意 义之所在。谢谢
责任编辑：倪子牮
