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中国成立广告代言人委员会剑指“虚假代言”

2017-08-17 20:17:51  中国新闻网    参与评论()人

中新社北京8月17日电(记者刘长忠)旨在完善广告代言人行业服务引导、发挥行业整体效能的中国广告协会广告代言人委员17日在北京正式成立。

中国广告协会会长张国华在成立大会上说,广告代言人作为广告活动主体的重要组成部分,在广告创意、品牌塑造、营销效果、知名度提升等商业行为中发挥着突出的作用,对于社会精神文明建设发挥了积极的作用。

他同时指出,目前中国广告代言人行业存在虚假代言、盲目代言、代言费虚高、被代言和公益代言不足五大问题。

张国华说,一些具有一定知名度和社会影响力的“名人”,对其代言产品并未有亲身体验和使用,甚至明知产品存在问题依然进行代言,夸大、夸张宣传,误导消费者。从近几年曝光的伪劣产品看,虚假广告代言时有发生。

一些企业盲目选择、借助部分明星或者专家名人来代言,在代言人选择过程中,没经过科学、理性的分析;而少数广告代言人一味追求经济利益,在粉丝文化经济的推动下,部分名人、尤其娱乐界明星的代言费虚高不下,动辄数百万元人民币甚至过千万元。对于那些价格过于虚高、甚至恶意哄抬、炒作提升价格的行为,需要予以抵制和规范。

近年来,国家工商总局等主管部门大力支持、推进公益广告事业的发展,但目前广告代言人参与公益代言活动尚不普遍,公益代言的力度亟待加强。

张国华称,基于此,中国广告协会决定成立广告代言人委员会,为广告代言行业提供系统完善的服务和引导,将广告代言行业内的优势资源组织起来,在倡导行业自律的同时,发挥行业整体的效能。

他希望广告代言人注重自身言行对于社会价值观的影响,在法律意识等方面提升自身的认知水平。

据介绍,作为广告代言行业的服务平台,广告代言人委员会将规范广告代言行为,发挥“导向”作用;用法律保障维护广告代言的正当权益;提倡、鼓励广告代言人积极投身社会公益项目。

中国广告协会成立于1983年,是覆盖广告活动各主体及相关产业的行业组织,在国家工商总局和民政部指导下开展工作。(完)

(责任编辑:李皓 CN002)

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